A começar pelo nome, que perdeu algumas letrinhas, o Google AdWords agora é Google Ads. A mudança ocorreu no final de junho, em comunicado assinado por Sridhar Ramaswamy, o vice-presidente (VP) de Ads & Commerce. Foram divulgadas as novas marcas e nomes das plataformas, tanto para quem quer comprar quanto para quem quer vender.
GOOGLE ADS, GOOGLE MARKETING PLATFORM E GOOGLE AD MANAGER
São os nomes que mais estão sendo falados no mundo do marketing digital, desde o último dia 24 e – acredite – você ainda os ouvirá por um bom tempo. As mudanças fazem parte da nova metodologia de soluções criada pela Google, com o objetivo de ajudar
anunciantes e editores de todos os tamanhos a escolherem as soluções certas para seus negócios, facilitando ainda mais a entrega de anúncios valiosos e confiáveis e as experiências certas para os consumidores em vários dispositivos e canais.
– Sridhar Ramaswamy | Vice-presidente sênior de anúncios e comércio
Uma das principais novidades é um novo tipo de campanha que irá facilitar – ainda mais – para quem quer começar na publicidade on-line, as campanhas Smart. Especialmente para quem precisa otimizar ao máximo seus recursos. A plataforma usa a machine learning (ou “aprendizado automático”) para acompanhar e complementar as ações que os usuários considerarem prioritárias, a exemplo de ligações telefônicas.
O objetivo das campanhas Smart do Google Ads é economizar tempo.
PLATAFORMAS UNIFICADAS
As pessoas estão cada vez mais acessando conteúdos através de diversas telas. A demanda de anunciantes por acesso programático está cada vez maior. Com isso, os editores precisam de maneiras mais simples e eficientes de gerir seus negócios.
Ferramentas, como o Google Analytics 360 e o DoubleClick Digital Marketing foram transformados na Google Marketing Plataform.
Onde os usuários encontram as funções de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center, tudo dentro do Display & Video 360. Aqui, o objetivo é facilitar a colaboração entre as equipes de criação, mídia e agências na execução de campanhas completas.
BOM PRA TODO MUNDO
As novidades são boas para todo mundo, para quem investe e para quem lucra com Ads. Com o intuito de facilitar a vida das pessoas, simplificar e agilizar processos, a Google passou três anos criando o Google Ad Manager, uma completa e programática plataforma que reúne o DoubleClick for Publishers e o DoubleClick Ad Exchange.
A promessa é que com as novas plataformas e ferramentas tantos os produtores de conteúdo quanto anunciantes sejam melhor remunerados.
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